愛奇藝入局直播帶貨，會員將是最大的核心優勢

4月23日，在“2025愛奇藝世界·大會”上，愛奇藝首席執行官龔宇表示，今日愛奇藝內容電商上線，內容會涉及愛奇藝的IP內容、藝人明星等，主要是做直播帶貨，愛奇藝會員將是最大的潛在電商用戶群體。

龔宇表示，此前愛奇藝的主要收入來自于會員和廣告，現在也要發展電商業務。愛奇藝電商是內容電商，而不是貨架電商，目前仍在試運營狀態。

去年，愛奇藝業績承壓，會員收入和廣告收入均出現下降。財報顯示，去年愛奇藝收入292.3億元，同比下降8%；凈利潤7.64億元，相較于上一年的19.3億元，同比下降六成；會員服務收入177.6億元，同比下降13%；在線廣告服務收入57.1 億元，同比下降8%。

龔宇曾表示，訂閱會員從2024年底開始顯著上漲，但尚未披露該年度具體的會員人數。2023年一季度，愛奇藝日均訂閱會員數近1.3億，全年日均總訂閱會員數為1.119億。

愛奇藝此次入局直播帶貨，或將對其未來經營業績帶來一定程度的提振作用。

愛奇藝五年前曾提出要布局直播帶貨。2020年7月，在上海舉辦的愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝宣布將布局明星+KOL(關鍵意見領袖)的帶貨矩陣，搭建線上內容直播閉環。

愛奇藝相關負責人在上述悅享會上表示，愛奇藝將開發內容消費力和延展力，高效運用明星及KOL影響力，布局線上線下業態，與品牌及合作伙伴共創營銷，實現消費升級。

直播帶貨作為新興的互聯網消費模式，近年來呈持續高速發展態勢?！吨辈ル娚绦袠I高質量發展報告(2023—2024年度)》顯示，截至2023年12月，直播電商用戶達到5.97億，占網民整體的54.7%，同比增長15.9%。

中國社科院財經戰略研究院課題組、中國市場學會發布的《2024年直播電商行業發展趨勢觀察》報告顯示，2024年1月至11月，全國直播電商零售額達4.3萬億元，其增長勢頭為電商行業貢獻了80%增量。